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谷歌搜索恐遭iPhone抛弃

发布时间:2020-02-10 19:22:53 阅读: 来源:扫雪板厂家

在苹果、谷歌和微软3巨头之间,一出错综复杂的情景剧正在上演——昔日战友正在疏离,往日死敌或将冰释前嫌。

1月22日,境外媒体报道,苹果正在与微软谈判,讨论以微软必应(9Bing)作为苹果智能手机iPhone的默认搜索引擎,取代谷歌。据不愿透露姓名的人士表示,苹果与微软的谈判已经进行了几周的时间,并且,谈判还将持续一段时间。

在苹果和微软尚未就此表态之时,谷歌CEO埃里克·施密特先行发表看法。他表示,苹果在他心中占有特殊地位,“我们不想对市场猜测作出评价,我能说的是,谷歌与苹果的合作模式相当稳定。”不过,在外界看来,施密特的话语颇显一厢情愿。CNBC电视台IT记者吉姆·高德曼声称,苹果CEO乔布斯讨厌施密特便是苹果剔除谷歌搜索的原因之一。

同时,美国业界也有声音指出,微软方面愿意大手笔斥资换取Bing在移动市场上的搜索份额。美国证券公司Benchmark的分析师莱顿·莫兰表示,微软非常渴望扩大移动搜索市场的比例,“我相信,为了取悦苹果,它会开出非常诱人的条件,以换取Bing在iPhone默认搜索的地位。”

既有剔除谷歌搜索的内在动力,又有微软的外在诱惑,苹果与谷歌之间的裂痕将日渐扩大。难道谷歌、苹果相争,微软最终得利?

大众敌人

在硅谷,苹果总部与谷歌总部相距仅10公里,近10年来两家一直和睦相处。史蒂芬·乔布斯与埃里克·施密特两人更是惺惺相惜。两人在多年内都竭尽全力打破微软在PC界的垄断。

他们由目标上的一致步入实质性战略结盟,并在2007年展开了一系列合作,共同开拓移动市场。2007年,谷歌开发了iPhone版谷歌地图和YouTube视频播放器。当时,有分析人士曾指出,谷歌备受欢迎的软件直接推动了iPhone的销售。作为回报,苹果毫不犹豫地选择了谷歌作为iPhone默认搜索引擎。

当苹果、谷歌全力以赴涉水移动互联网市场时,微软也开始在这一领域发力。2007年2月,微软更新了手机软件平台——WindowsMobile6。这款操作系统提高了WindowsMobile的性能,并添加了过去只能在PC上实现的办公软件的功能。不久,微软公司的财报显示,得益于与移动运营商以及设备生产商之间的紧密合作,2007财年亚太地区WindowsMobile软件销量的增长幅度超过75%。

时光荏苒,随着智能手机、上网本等移动终端的兴起,移动互联网市场正在生成。摩根斯坦利的分析师玛丽·米克预测,未来5年通过移动设备接入互联网的用户将超过PC互联网用户。

不过,在这一新兴的市场,曾经扮演依附角色的谷歌突然显得咄咄逼人。据美国著名科技博客ArsTechnica报道,近日,微软方面表示,谷歌先发力Android操作系统,后推出ChromeOS,这让自己备感压力,微软认为“谷歌发起了一系列全新的挑战”。

研究机构Forrester称,随着开源系统的逐渐普及,以及高通,摩托罗拉和Verizon等厂商和服务商的支持,在2010年,谷歌Android系统在移动设备市场的份额将达到10%。Gartner也预测,到2013年,Android将成为仅次于诺基亚Symbian的亚军级智能手机操作系统。

此外,2009年11月,谷歌在美国加州总部展示了此前充满各种猜测和传闻的ChromeOS。该公司称,正与部分计算机制造商合作,争取赶在2010年圣诞节之前将该操作系统应用到低成本的上网本上。

谷歌的这些动作早已引起了苹果的警觉,乔布斯曾委婉地向施密特发出了“逐客令”,“很不幸,由于谷歌越来越多地进入苹果核心业务地带,施密特不得不缺席我们大部分的股东会议,他作为苹果董事会成员的作用大大降低。”2009年8月,施密特离开苹果董事会,谷歌开始成为苹果的“敌人”。

OppenheimerCo.的分析师YairReiner表示,尽管谷歌和微软同样是苹果的劲敌,但谷歌相继推出的两款操作系统或成为苹果最大的威胁,这在无意中创造了苹果和微软合作的可能性。

有意思的是,自2006年以来,苹果一直标榜自己是电子消费品公司,这个公司何以与一个以广告为导向的公司直接竞争?业内人士指出,这两家公司都想获得更多。

苹果的野心

1月5日,美国第二大手机广告公司Quattro的CEO安迪·米勒在官网上宣布,自己公司已经被苹果收购。业界对此并没感到意外,因为乔布斯在早些时候就表现出对手机广告领域的兴趣,并试图收购全美最大的手机广告公司AdMob。不过,谷歌抢先一步,以7.5亿美元将这家公司收入囊中。乔布斯在收购事宜上一向谨慎,谷歌的速度让苹果惊愕。错失AdMob后,苹果变得果敢。

此次收购Quattro,苹果选择了高盛投资公司的艾德里安·派利卡作为收购专员。这位苹果新收购专员毕业自美国著名的西点军校,在加盟高盛前他是一位美国陆军军官,雷厉风行是他最大的处事特色。

苹果拒绝对收购发表评论,不过,Quattro公司表示在被苹果收购后,其移动广告服务目前并不会受到任何影响,原有广告网络和支持团队都将继续运作。并且,值得注意的是,安迪·米勒在文章最后的落款已经不再是Quattro的CEO,而是苹果公司移动广告业务副总裁。

熟悉苹果业务的人士称,“副总裁”一职在苹果公司中非常少见,米勒也是第一个被乔布斯委以在线广告业务任务的高管。显然,苹果已经准备基于Quattro公司组建自己的移动广告业务部门,推广iPhone甚至其他移动平台上的在线广告服务。

有乔布斯亲自掌舵,苹果的移动广告业务不可小觑。有接近苹果公司的人表示,乔布斯和他的团队正在寻找颠覆移动广告的策略,这对业界的震撼不会亚于iPod、iPhone产生的震动。

《商业周刊》近日也撰文指出,移动互联网的广告与PC时代的广告很不一样,它需要广告的投放更精准、更有效率。事实上,苹果具备了投放精准广告的条件。目前,通过网上软件店和iTunes,它可以掌握大量有价值的用户访问信息,可以准确地了解用户从iTunes上下载过哪一类应用软件、短视频和歌曲,甚至能掌握像客户信用卡号码和家庭住址等详细信息。

而在苹果拥有了Quattro后,乔布斯就能够告诉广告商,客户会在何种情况下点击哪些特定广告,以及点击频率有多高。目前,苹果已经与福克斯、宝洁、电影租赁公司Netflix展开广告合作。

不过,谷歌打入移动广告市场的动作更加强势。1月5日,谷歌发布第一款自由品牌手机NexusOne,当时谷歌的手机产品负责人安迪·鲁宾便表示,公司的盈利模式仍然是广告。

分析人士指出,移动市场如此重要,以至于谷歌不敢把自己的手机放在任何生产厂家的手中,由此才能掌握自己的命运。谷歌产品管理副总裁马里奥·奎罗斯指出,目前Android手机的数量、质量和种类都超过了预期,不过“我们需要做得更好”。

事实上,业内分析人士也指出,苹果会很快剥夺谷歌作为iPhone默认搜索的殊荣,主要是让谷歌远离能够改善其移动广告业务和Android科技的移动数据。

1月21日,埃里克·施密特在公司财报会议上表示,2010年移动业务将成为公司财报的重要增长动力。

美国市场研究公司Sterling的手机业务分析师格雷格·斯特林表示,“收购AdMob谷歌获得先发优势。这一交易将使谷歌站到手机显示广告领域的前沿。”

苹果和谷歌在移动广告市场开始厉兵秣马,届时定会上演一场短兵相接的搏斗。

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