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浅谈品牌

发布时间:2020-02-03 06:54:44 阅读: 来源:扫雪板厂家

我们生活在创新时代,生活在品牌时代,顾名思义,品牌已成为时尚、文化、价值的代名词。究竟什么是品牌呢?

品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后,品牌才产生其市场价值。那我就从以下几方面谈谈品牌:

一、品牌重造

1、为改变老化的品牌形象,赢得新顾客而进行的品牌重造

2、为战略转型或进入新市场而进行的品牌重塑

3、为业务多元化而进行的品牌重塑

4、为重组与并购而进行的品牌重塑

其中,重组与并购品牌的重塑一般分为以下三种方式:

(1)把其他品牌整合在一个品牌旗下

(2)对原有的两个或两个以上品牌进行组合,形成一个全新品牌

(3)命名一个全新的品牌

二、品牌管理

1、鱼与熊掌兼得,好的品牌管理应该是内外兼顾,这是品牌管理最基本的法则。

2、将每个员工变成企业品牌的管理者,因为员工热情周到的服务和精神面貌是吸引顾客的一大法宝。

3、让品牌影响无处不在,这主要有三种方式进行宣传:

(1)借助内部场所传播

(2)借助内部活动传播

(3)加强员工层面的传播

三、品牌类型

1、功能型品牌,注入新鲜的功效

2、形象型品牌,拨动消费者的心弦

3、体验型品牌,应对双重挑战

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